Tutto quello che devi sapere sul recupero degli annunci

Recupero degli annunci

Una delle maggiori sfide per gli editori e qualsiasi operatore di marketing oggi sono i blocchi degli annunci. Per i professionisti del marketing, l'aumento dei tassi di blocco degli annunci comporta l'impossibilità di raggiungere l'ambito pubblico di blocco degli annunci. Inoltre, tassi di blocco degli annunci elevati portano a un inventario degli annunci più piccolo, che può eventualmente aumentare le tariffe CPM.

Da quando i blocchi degli annunci sono entrati in gioco oltre un decennio fa, i tassi di blocco degli annunci sono saliti alle stelle, acquisendo milioni di utenti e diffondendosi a ogni piattaforma.

Uno degli ultimi risultati del nostro team di ricerca su Su di essa è che l'attuale tasso di blocco degli annunci negli Stati Uniti è del 33.1%. Ciò significa che 3 utenti su 10 non sono esposti ai tuoi sforzi di marketing. Chiaramente, è un problema urgente per il mondo del marketing, e consecutivamente per il mondo dell'editoria, che dipende dalla pubblicità per la sua esistenza.

Come può essere affrontato?

Ad oggi, ci sono diversi approcci che tentano di affrontare il fenomeno del blocco degli annunci. Alcuni editori cercano di cambiare il loro modello di business e utilizzano i paywall per addebitare agli utenti l'accesso al loro sito. Altri preferiscono costringere i propri utenti a inserire nella whitelist il proprio sito Web tramite le impostazioni di blocco degli annunci per accedere ai contenuti del sito. Lo svantaggio principale di entrambe le strategie è la loro distruttività e il rischio che gli utenti lo faranno abbandonare del tutto il sito.

È qui che entra in gioco l'approccio alternativo: il recupero degli annunci.

Il recupero degli annunci consente agli editori di reinserire gli annunci inizialmente rimossi dai blocchi degli annunci. Questa strategia ha alcuni vantaggi distinti rispetto al resto del gruppo. L'ovvio vantaggio è la possibilità di offrire annunci a segmenti di pubblico che bloccano e non bloccano la pubblicità. Gli editori potranno persino espandere il proprio inventario pubblicitario, segmentare gli utenti e indirizzare campagne specifiche a segmenti di pubblico che bloccano e non bloccano gli annunci.

Contrariamente a quanto ci si potrebbe aspettare, gli utenti del blocco degli annunci mostrano anche tassi di coinvolgimento elevati, a volte superiori rispetto agli utenti che non utilizzano il blocco degli annunci.

Quali sono i diversi tipi di soluzioni di recupero degli annunci?

Ci sono diverse soluzioni oggi sul mercato. Quando si esaminano i diversi, è necessario tenere presenti alcuni parametri importanti. Il primo è l'integrazione: le soluzioni di recupero degli annunci possono essere implementate sul lato server, CDN (Content Delivery Network) o lato client. Sia le integrazioni lato server che CDN sono complesse e altamente invadenti e spesso richiedono importanti modifiche da parte dell'editore, comprese le operazioni pubblicitarie.

La maggior parte dei proprietari di siti teme tali integrazioni intrusive, che sono un grosso ostacolo e spesso preferiscono non integrare affatto una soluzione. D'altra parte, la maggior parte delle integrazioni lato client sono limitate e possono essere aggirate dai blocchi degli annunci.

Un altro importante elemento di differenziazione tra le varie soluzioni di recupero degli annunci è la loro completezza. Ciò include le piattaforme su cui lavorano e gli annunci che possono recuperare.

Inoltre, mentre gli editori desiderano presentare tutti i tipi di annunci, inclusi annunci statici, annunci video e annunci nativi, alcune soluzioni di recupero degli annunci possono ripristinare solo un tipo di annunci.

uponit adblock

Qual è la soluzione di Uponit?

Uponit fornisce la piattaforma di recupero degli annunci più inclusiva, in grado di ripristinare tutti i posizionamenti degli annunci che sono stati rimossi dai blocchi degli annunci, sia sui browser mobili che desktop. Uponit ripristina le campagne display, video e annunci nativi, con monitoraggio completo dei pixel, targeting dei cookie e supporto della segmentazione degli utenti.

La nostra soluzione si basa su una rapida integrazione lato client, consentendo un'integrazione perfetta che non richiede modifiche agli ad server o alle operazioni pubblicitarie dei nostri clienti.

La missione di Uponit è quella di consentire ai proprietari dei siti di mantenere il loro modello di business, cercando allo stesso tempo l'esperienza degli utenti. Lavoriamo in conformità con il Linee guida di Coalition for Better Ads, per cui ci sentiamo come una via di mezzo sia gli editori che gli utenti.

Utilizzando Uponit, un editore può controllare quali annunci vengono offerti e dove vengono posizionati e assicurarsi che siano solo di alta qualità e senza interruzioni. Inoltre, la nostra soluzione contribuisce a una migliore esperienza utente, accelerando i tempi di caricamento delle pagine e riducendo il consumo di larghezza di banda.

Come funziona Uponit?

Utilizziamo un JavaScript in linea, che viene attivato automaticamente quando rileva utenti con un blocco degli annunci attivo. Quando attivato, JavaScript trova automaticamente i posizionamenti degli annunci bloccati, acquisisce le loro richieste di annunci, inclusi i pixel di monitoraggio e targeting, e li invia in modo sicuro ai nostri server tramite un protocollo sicuro e non rilevabile che i blocchi degli annunci non possono bloccare. I nostri server comunicano quindi con gli ad server dell'editore per recuperare gli annunci e le relative risorse. Quindi, gli annunci recuperati vengono codificati, utilizzando tecniche metamorfiche uniche, che rimuovono qualsiasi pattern che taggano il contenuto come un annuncio e rinviati al browser. Infine, a livello DOM (Document Object Model), lo script ricostruisce gli annunci nel browser e ricrea nuove strutture DOM per ospitare gli annunci che gli ad blocker non possono riconoscere come collegati agli annunci.

Il risultato finale è che gli annunci vengono visualizzati dall'utente che blocca gli annunci, indipendentemente dal blocco degli annunci in uso.

Aumento delle entrate pubblicitarie, aumento del coinvolgimento

Quando il tasso di blocco degli annunci per Mako, Il principale portale di intrattenimento israeliano, ha raggiunto il 33% e ha danneggiato in modo significativo la loro attività basata sulla pubblicità, hanno iniziato a cercare una soluzione. Come ha affermato Uri Rozen, CEO di Mako, Uponit è l'unica soluzione che ha permesso loro di mantenere attiva la propria attività pubblicitaria senza interruzioni. Utilizzando la soluzione di Uponit, Mako è stata in grado di offrire campagne pubblicitarie agli utenti di blocco degli annunci da giugno 2016 e, recentemente, ha iniziato a offrire annunci video nella sezione degli articoli e nel loro ampio servizio VOD. Il contributo di Uponit alle entrate pubblicitarie display desktop di Mako ha portato a un aumento significativo del 32% -39% tra gennaio e maggio 2017.

Secondo Rozen, gli utenti del blocco della pubblicità hanno mostrato livelli di coinvolgimento e fidelizzazione simili o addirittura superiori rispetto agli utenti non bloccanti, con un tempo medio di sessione in crescita del 3.2%.

Mako è solo un esempio dei nostri tanti partner felici.

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