Cos'è la realtà aumentata? Come viene implementata l'AR per i marchi?

Realtà aumentata

Dal punto di vista di un marketer, in realtà credo che la realtà aumentata abbia molto più potenziale rispetto alla realtà virtuale. Mentre la realtà virtuale ci permetterà di vivere un'esperienza totalmente artificiale, la realtà aumentata migliorerà e interagirà con il mondo in cui viviamo attualmente. Abbiamo già condiviso come L'AR può influire sul marketing, ma non credo che abbiamo spiegato completamente la realtà aumentata e fornito esempi.

La chiave del potenziale del marketing è il progresso della tecnologia degli smartphone. Con una larghezza di banda abbondante, una velocità di elaborazione che ha rivaleggiato con i desktop solo pochi anni fa e un'abbondante memoria, i dispositivi smartphone stanno aprendo le porte per l'adozione e lo sviluppo della realtà aumentata. Infatti, entro la fine del 2017, il 30% degli utenti di smartphone utilizzava un'app AR ... oltre 60 milioni di utenti solo negli Stati Uniti

Cos'è la realtà aumentata?

La realtà aumentata è una tecnologia digitale che sovrappone testo, immagini o video su oggetti fisici. Fondamentalmente, AR fornisce tutti i tipi di informazioni come posizione, direzione, dati visivi, audio e di accelerazione e apre una strada per il feedback in tempo reale. L'AR offre un modo per colmare il divario tra l'esperienza fisica e quella digitale, consentendo ai marchi di interagire meglio con i propri clienti e di ottenere risultati di business reali nel processo.

Come viene distribuita la realtà aumentata per le vendite e il marketing?

Secondo un recente rapporto di Elmwood, le tecnologie di simulazione come VR e AR sono destinate a offrire un valore immediato principalmente per i marchi di vendita al dettaglio e di consumo in due aree chiave. In primo luogo, aggiungeranno valore laddove miglioreranno l'esperienza del cliente del prodotto stesso. Ad esempio, rendendo più coinvolgenti informazioni complesse sul prodotto e altri contenuti importanti attraverso la ludicizzazione, fornendo coaching passo passo o dando spinte comportamentali, come nel caso dell'aderenza ai farmaci.

In secondo luogo, queste tecnologie decolleranno dove possono aiutare i marchi a informare e trasformare il modo in cui le persone percepiscono il marchio producendo esperienze ricche e interattive e narrazioni avvincenti prima dell'acquisto. Ciò potrebbe includere rendere il packaging un nuovo canale di coinvolgimento, colmare il divario tra acquisti online e fisici e dare vita alla pubblicità tradizionale con potenti storie di marca.

Realtà aumentata per il marketing

Esempi di implementazioni di realtà aumentata per vendite e marketing

Un leader è IKEA. IKEA ha un'app per lo shopping che ti consente di navigare facilmente nella loro storia e trovare i prodotti che hai identificato durante la navigazione a casa. Con IKEA Place per iOS o Android, la loro app che consente agli utenti di "posizionare" virtualmente i prodotti IKEA nel tuo spazio.

Amazon ha seguito l'esempio con Vista AR per iOS.

Un altro esempio sul mercato è la funzionalità di Yelp nel loro file Mobile App chiamato Monocle. Se scarichi l'app e apri il menu Altro, troverai un'opzione chiamata Monocolo. Open Monocle e Yelp utilizzeranno la tua posizione geografica, il posizionamento del tuo telefono e la tua fotocamera per sovrapporre visivamente i loro dati attraverso la vista della fotocamera. In realtà è piuttosto interessante - sono sorpreso che non ne parlino molto spesso.

AMC Theatres offre a applicazione mobile che ti consente di indicare un poster e guardare l'anteprima di un film.

Modificare ha lanciato specchi interattivi per punti vendita in cui l'utente può osservare come apparirebbe con trucco, capelli o prodotti per la pelle applicati. Sephora ha rilasciato la propria tecnologia tramite un'applicazione mobile.

Le aziende possono implementare le proprie applicazioni di realtà aumentata utilizzando ARKit per Apple, ARCore per Google, o Hololens per Microsoft. Anche le società di vendita al dettaglio possono trarne vantaggio SDK di Augment.

Realtà aumentata: passato, presente e futuro

Ecco un'ottima panoramica in un'infografica, Cos'è la realtà aumentata, progettato da Vexels.

Cos'è la realtà aumentata?

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