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Che cos'è la pubblicità pay-per-click (PPC)? Storia, tendenze, best practice, medie del settore e statistiche

Una domanda che mi viene posta ancora dai proprietari di aziende mature è se dovrebbero o meno utilizzare il pay-per-click (PPC) commercializzazione o meno. Non è una semplice domanda sì o no. PPC offre un'incredibile opportunità per spingere gli annunci davanti al pubblico su ricerca, social e siti Web che normalmente potresti non raggiungere attraverso metodi organici.

Cos'è il Pay Per Click Marketing?

PPC è un metodo di pubblicità online in cui l'inserzionista paga una tariffa ogni volta che viene cliccato il suo annuncio. Poiché richiede che un utente agisca effettivamente, questo metodo di pubblicità è piuttosto popolare. Gli esperti di marketing possono trovare opportunità PPC su motori di ricerca, social media e una miriade di reti pubblicitarie. A differenza degli annunci tradizionali a cui viene addebitato un CPM (costo per mille impressioni), PPC addebita un CPC (costo per clic). Il CTR (percentuale di clic) è una percentuale del numero di volte in cui gli utenti fanno clic rispetto a vedere un annuncio PPC.

Douglas Karr, Martech Zone

Dovresti fare PPC? Bene, consiglierei di avere un fondamento libreria di contenuti ed sito web con tutti i campanelli e fischietti prima di iniziare a spendere un sacco di soldi in pubblicità. Un'eccezione, ovviamente, è se non sei sicuro di quale contenuto produrrà effettivamente conversioni. Testare le combinazioni di parole chiave e il testo pubblicitario in PPC può farti risparmiare un sacco di soldi e tempo spesi per il content marketing se non sei sicuro.

In genere consiglio ai clienti di ottenere un sito di base, una libreria di contenuti, alcune fantastiche pagine di destinazione e un programma di posta elettronica... quindi utilizzare PPC per aumentare la loro strategia di marketing digitale complessiva. Nel tempo, puoi creare i tuoi lead organici e utilizzare PPC con parsimonia quando ne hai bisogno.

Lo stato della pubblicità pay-per-click

Questa infografica di Serpwatch.io offre una vasta gamma di preziose informazioni sul mondo del PPC, fornendo informazioni essenziali alle aziende per massimizzare i loro sforzi di marketing. Questo articolo riassume i punti chiave dell'infografica, evidenziando statistiche e tendenze importanti.

  • Enorme crescita della spesa PPC – La spesa PPC ha registrato un aumento significativo negli ultimi anni, con le aziende che hanno speso $ 10.1 miliardi nel 2017, $ 13.5 miliardi nel 2018 e una previsione di $ 25.1 miliardi nel 2020. Ciò dimostra la crescente importanza della pubblicità PPC come strumento di marketing.
  • Google Ads domina il mercato – In qualità di piattaforma leader per la pubblicità PPC, Google Ads ha rappresentato il 73.1% della spesa pubblicitaria totale nel 2020. Bing Ads e Yahoo! Gemini ha seguito, conquistando rispettivamente il 7.8% e il 6.5% del mercato.
  • Il ruolo del mobile nella pubblicità PPC – I dispositivi mobili sono diventati una parte indispensabile della vita delle persone, e questo è evidente nella pubblicità PPC. Nel 2020, la spesa pubblicitaria mobile ha raggiunto i 247 miliardi di dollari in tutto il mondo, superando la spesa pubblicitaria desktop. Ciò evidenzia la necessità per le aziende di ottimizzare le loro campagne PPC per gli utenti mobili.
  • L'importanza del targeting per località – Il targeting per località è un aspetto essenziale della pubblicità PPC di successo. Come rivela l'infografica, le aziende possono assistere a un aumento del 20% delle conversioni utilizzando il targeting basato sulla località nelle loro campagne pubblicitarie.
  • Il remarketing è uno strumento potente – Il remarketing è il processo di mostrare annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web. Questa tecnica è molto efficace nel migliorare le conversioni, con il 76% dei marketer PPC che afferma che il remarketing è una parte importante della loro strategia PPC complessiva.
  • Le migliori industrie che sfruttano PPC – L'infografica evidenzia diversi settori che sfruttano al meglio la pubblicità PPC. Questi includono vendita al dettaglio, viaggi e turismo, istruzione e servizi finanziari. Tuttavia, le aziende di qualsiasi settore possono trarre vantaggio da una campagna PPC ben eseguita.
  • Il punteggio di qualità è importante – Google Ads utilizza una metrica chiamata punteggio di qualità per determinare la pertinenza e la qualità degli annunci. Un punteggio di qualità più elevato si traduce in costi per clic inferiori (CPC) e migliori posizionamenti degli annunci. Pertanto, le aziende devono dare la priorità al miglioramento del proprio punteggio di qualità per migliorare le prestazioni PPC.

La pubblicità PPC è un potente strumento di marketing che consente alle aziende di indirizzare il traffico, aumentare la visibilità e generare lead. L'infografica offre preziose informazioni sulle tendenze PPC, sottolineando l'importanza dell'ottimizzazione mobile, del targeting per località, del remarketing e del mantenimento di un elevato Punteggio di qualità. Comprendendo questi punti chiave, le aziende possono sfruttare efficacemente la pubblicità PPC per una maggiore crescita e successo.

Assicurati di controllare l'intera infografica qui sotto per più di 80 altre statistiche! Essere sicuri di leggi l'articolo allegato al Serpwatch.

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Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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