Che cos'è l'offerta in tempo reale (RTB)?

offerta in tempo reale

Sia nella ricerca a pagamento, sia nella pubblicità display e mobile, c'è molto spazio pubblicitario su cui acquistare impressioni. Per ottenere risultati solidi, dovresti testare l'acquisto di centinaia o addirittura migliaia di combinazioni di parole chiave nella ricerca a pagamento. Se stai facendo pubblicità display o pubblicità mobile, l'inventario potrebbe essere distribuito tra centinaia o migliaia di siti o app.

Che cos'è l'offerta in tempo reale?

Monitorare manualmente e fare offerte sui luoghi che desideri pubblicizzare sarebbe impossibile. Per rimediare a questo problema, la ricerca a pagamento e gli scambi di annunci utilizzano le offerte in tempo reale (RTB). Con le offerte in tempo reale, il marketer imposta i vincoli della propria pubblicità e del proprio budget e il sistema negozia per ogni posizionamento in un'asta in tempo reale che avviene quasi istantaneamente.

Le offerte in tempo reale possono essere sia efficienti che pericolose. Se non sei un utente esperto, non puoi impostare limitazioni sugli acquisti di annunci e perdere il budget pubblicizzando combinazioni di parole chiave inefficaci o su siti non pertinenti. Fatto bene, tuttavia, l'efficienza e l'efficacia di RTB superano di gran lunga qualsiasi intervento manuale.

In che modo sono avanzate le offerte in tempo reale?

Le piattaforme Big Data in grado di estrarre e trasformare milioni di record e in tempo reale, inclusi i dati di conversione, stanno contribuendo a far progredire le offerte in tempo reale oltre la semplice riduzione dei costi di offerta e l'aumento delle percentuali di clic. Analizzando i dati di conversione in tempo reale, i personaggi dei visitatori e persino i comportamenti cross-device, le piattaforme RTB sono persino in grado di prevedere con precisione il posizionamento dell'annuncio giusto, al momento giusto, di fronte alla persona giusta, sul dispositivo giusto.

Abbiamo parlato delle funzionalità di offerta in tempo reale in Pubblicità programmatica nel nostro recente podcast con Pete Kluge. Assicurati di ascoltare il podcast: è stata un'ottima conversazione.

Ascolta la nostra intervista a Pete Kluge di Adobe

Tutto ciò che devi sapere sulle offerte in tempo reale

Ecco una panoramica dettagliata delle offerte in tempo reale in un'infografica.

Offerte in tempo reale

Video da MediaMath.

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