Marketing dei profumi: statistiche, scienze olfattive e industria

Marketing dei profumi

Ogni volta che torno a casa da una giornata impegnativa, soprattutto se ho passato molto tempo in viaggio, la prima cosa che faccio è accendere una candela. Uno dei miei preferiti è una candela in legno di sale marino chiamata Calma. Pochi minuti dopo averlo acceso, mi sento abbastanza bene e ... sono calmo.

La scienza del profumo

La scienza dietro l'olfatto è affascinante. Gli esseri umani possono discernere più di un trilione odori diversi. Mentre inspiriamo, i nostri nasi raccolgono le molecole e si dissolvono su una sottile membrana all'interno della nostra cavità nasale. I piccoli peli (ciglia) si infiammano come i nervi e inviano segnali al nostro cervello tramite il olfattivo lampadina. Ciò ha un impatto su quattro diverse parti del nostro cervello: influisce su emozioni, motivazione e memoria.

Statistiche di marketing scientifico

  • Si ritiene che l'olfatto, o l'olfatto, sia il nostro senso più antico e più evoluto.
  • Il naso ha 10 milioni di recettori dell'olfatto, composti da circa 50 diversi tipi di recettori dell'olfatto.
  • Ogni 30-60 giorni, le tue cellule olfattive si rinnovano.
  • Puzzi con il tuo cervello, non con il naso.
  • Le prove per il profumo risalgono a 4,000 anni fa.
  • Androstenol è un feromone e quando è presente nel sudore fresco, le donne possono essere attratte. Quando è esposto all'aria, si ossida androstenone ed è poco attraente (noto anche come odore corporeo). 
  • È stato scoperto che l'odore della torta di zucca e della lavanda aumenta il flusso sanguigno (laggiù) negli uomini fino al 40%. 

Gli odori spesso stimolano emozioni e stimolano i ricordi prima ancora che vengano identificati. Sono anche potenti inneschi di emozioni negative ... con l'estremo essere persone che soffrono di disturbo da stress post-traumatico (PTSD).

Cos'è il marketing dei profumi?

Lo Scent Marketing è un tipo di marketing sensoriale mirato al senso olfattivo. Lo Scent Marketing incorpora l'identità del marchio, il marketing, il pubblico di destinazione di un'azienda e sviluppa una strategia olfattiva che amplifica questi valori. Ciò si ottiene spesso infondendo il profumo in un negozio di vendita al dettaglio per influenzare il comportamento del consumatore.

Come con qualsiasi senso, incorporare i ricordi nel percorso di acquisto può stimolare il coinvolgimento e guidare il consumatore o l'azienda alla conversione. Un profumo pacifico e rilassante all'interno di un incontro di lavoro può mantenere le persone più calme. Un profumo che evoca un ricordo felice per un consumatore può rendere più felice l'esperienza di acquisto.

Ecco un ottimo video esplicativo di ScentAir, leader nel marketing dei profumi, nei diffusori commerciali e nell'industria della profumazione ambientale.

Il business del marketing dei profumi

Il che ci porta al settore del marketing dei profumi. I punti vendita stanno ora investendo in sistemi di erogazione di profumi che modellano gli stati d'animo dei consumatori ed evocano emozioni, guidando gli acquisti e la fedeltà dei clienti. Secondo un articolo di Shopify, il marketing dei profumi è cresciuto in un business da miliardi di dollari che abbraccia più settori.

Uno studio condotto da Nike ha mostrato che l'aggiunta di profumi ai propri negozi ha aumentato l'intenzione di acquisto dell'80%, mentre in un altro esperimento in una stazione di servizio con un mini-market collegato, pompando l'odore del caffè ha visto gli acquisti della bevanda aumentare del 300 percento.

L'odore del commercio: come le aziende utilizzano i profumi per vendere i loro prodotti

Ed ecco una fantastica infografica di FragranceX, Come padroneggiare il marketing dei profumi, compresi i vantaggi del marketing dei profumi e dei tipi di profumi e come reagiscono i consumatori.

Il marketing degli aromi (noto anche come marketing degli aromi, marketing olfattivo o marketing dei profumi ambientali) è la pratica di utilizzare un aroma gradevole per migliorare l'immagine del marchio di un'azienda, migliorare l'esperienza del cliente e aumentare le vendite. Il marketing di profumi può anche aumentare il traffico di visitatori e influenzare il tempo che i clienti trascorrono in un negozio.

Leanna Serras, Come padroneggiare il marketing dei profumi

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