Analisi e testVideo di marketing e venditeInfografica di marketingFormazione vendite e marketingSearch Marketing

Che cos'è la gestione dei tag aziendali? Perché dovresti implementare la gestione dei tag?

La verbosità che le persone usano nel settore può creare confusione. Se stai parlando di taggare con i blog, probabilmente intendi selezionare termini importanti per l'articolo etichetta e renderlo facile da cercare e trovare. La gestione dei tag è una tecnologia e una soluzione completamente diverse. A mio parere, penso che sia un nome malvagio ... ma è diventato il termine comune in tutto il settore, quindi lo spiegheremo!

Cos'è la gestione dei tag?

Tagging un sito sta aggiungendo alcuni tag di script all'intestazione, al corpo o al piè di pagina di un sito. Se stai eseguendo più piattaforme di analisi, servizi di test, monitoraggio delle conversioni o persino alcuni sistemi di contenuti dinamici o mirati, quasi sempre richiede di inserire script nei modelli principali del tuo sistema di gestione dei contenuti. Sistemi di gestione dei tag (TMS) ti forniscono uno script da inserire nel tuo template e poi puoi gestire tutti gli altri attraverso la piattaforma di terze parti. Il sistema di gestione dei tag ti consente di costruire contenitori dove puoi organizzare in modo intelligente i tag che desideri gestire.

In un impresa organizzazione, gestione dei tag consente al team di marketing, al team di web design, ai team dei contenuti e ai team IT di lavorare in modo indipendente l'uno dall'altro. Di conseguenza, il team di marketing digitale può implementare e gestire i tag senza influire sui contenuti o sui team di progettazione... o dover effettuare richieste ai team IT. Inoltre, le piattaforme di gestione dei tag aziendali offrono il controllo, l'accesso e le autorizzazioni necessarie per velocizzare l'implementazione e ridurre i rischi di rottura il sito o l'applicazione.

Assicurati di leggere il nostro post sulla distribuzione gestione dei tag e-commerce, con un elenco di 100 tag critici per distribuire e misurare l'interazione con il cliente e il comportamento di acquisto.

Perché la tua azienda dovrebbe utilizzare un sistema di gestione dei tag?

Ci sono diversi motivi per cui potresti voler incorporare un file sistema di gestione dei tag nelle tue operazioni.

  • In un ambiente aziendale dove protocollo, conformità e sicurezza impediscono agli operatori di marketing di inserire facilmente script nel loro CMS. Le richieste di aggiungere, modificare, aggiornare o rimuovere i tag script del sito possono ritardare la tua capacità di gestire le tue attività di marketing. Un sistema di gestione dei tag corregge questo perché devi solo inserire un singolo tag dal tuo sistema di gestione dei tag e quindi gestire tutto il resto da quel sistema. Non devi mai fare un'altra richiesta al tuo team dell'infrastruttura!
  • I sistemi di gestione dei tag sono potenziati reti di distribuzione dei contenuti che sono incredibilmente veloci. Effettuando una singola richiesta al loro servizio e successivamente caricando gli script all'interno del tuo sito, puoi ridurre i tempi di caricamento ed eliminare la possibilità che il tuo sito si blocchi se il servizio non è in esecuzione a valle. Ciò aumenterà i tassi di conversione e aiuterà l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
  • I sistemi di gestione dei tag offrono l'opportunità di evitare la duplicazione di tag, ottenendo misurazioni più accurate di tutte le tue proprietà.
  • I sistemi di gestione dei tag spesso offrono Punta e clicca integrazioni con tutte le soluzioni con cui tagghi il tuo sito web. Non c'è bisogno di un sacco di copia e incolla, basta accedere e abilitare ogni soluzione!
  • Molti sistemi di gestione dei tag si sono evoluti e offrono solide soluzioni per test divisi, test A/B e test multivariati. Vuoi testare un nuovo titolo o immagine sul tuo sito per vedere se aumenta il coinvolgimento o le percentuali di clic? Vai avanti!
  • Alcuni sistemi di gestione dei tag offrono anche fornitura di contenuti dinamici o mirati. Ad esempio, potresti voler cambiare l'esperienza del tuo sito se il visitatore è un cliente rispetto a un potenziale cliente.

10 vantaggi della gestione dei tag

Ecco un'ottima infografica panoramica dei 10 principali vantaggi della gestione dei tag per i marketer digitali da Nabler.

  1. Costruisci il tuo cloud di marketing (BYOMC): Questo processo include la creazione di un livello dati che funge da dizionario comune per le applicazioni di marketing digitale. Questa roadmap unificante può sincronizzare i dati tra diversi pacchetti software, anche se non si connettono direttamente tra loro.
  2. Esplora nuovi approfondimenti: I sistemi avanzati di gestione dei tag o le soluzioni di marketing cloud consentono ai professionisti del marketing di generare nuove informazioni correlate. Questo aiuta a collegare i punti tra i visitatori e i loro profili multi-dispositivo, avvicinandosi sempre di più a diventare veramente omnicanale.
  3. Aumenta la velocità di esecuzione delle campagne di marketing: Oltre l'80% dei professionisti del marketing ritiene che la velocità di esecuzione delle campagne di marketing digitale sia aumentata con l'uso di soluzioni di gestione dei tag. Gli esperti di marketing possono lanciare campagne avanzate in modo efficace, ottimizzare i risultati più rapidamente, testare rapidamente le opzioni e modificare il codice all'istante quando necessario.
  4. Ottimizza e migliora: Oltre il 33% dei marketer digitali ritiene che la gestione dei tag migliori il ROI delle campagne, aumenti i ricavi e migliori l'ottimizzazione durante le campagne. I sistemi di gestione dei tag rimuovono i tag non necessari o rotti, sostituendoli con tag ben gestiti che possono essere modificati con facilità quando necessario.
  5. Segmentazione e personalizzazione: Una gestione efficace dei tag consente l'integrazione e la correlazione dei dati provenienti da varie applicazioni di marketing, che in precedenza funzionavano in modo indipendente. Questi dati sono utili per sviluppare profili dei clienti più approfonditi e una migliore segmentazione e personalizzazione.
  6. Aumentare la privacy del sito web: Le soluzioni di gestione dei tag semplificano il processo di garanzia della conformità alla privacy, aiutando a rispettare le varie leggi sulla privacy digitale nei diversi paesi.
  7. Più sperimentazione: Le soluzioni di gestione dei tag consentono ai professionisti del marketing digitale di condurre e contrassegnare test A/B o multivariati sulle loro proprietà digitali, misurando così i risultati in modo accurato. L'utilizzo di queste soluzioni ha aumentato la sperimentazione del 17%.
  8. Gestione dei tag per dispositivi mobili: Anche se non così diffuso, l'uso della gestione dei tag per i siti web per dispositivi mobili è in crescita. A gennaio 2015, il 55% dei marketer digitali in Nord America ha riportato un effetto piuttosto positivo, con il 21% che ha riscontrato un effetto molto positivo dal tagging mobile.
  9. Seleziona fornitori migliori: Le soluzioni di gestione dei tag consentono di creare rapidamente una segmentazione divisa per diversi fornitori di servizi, acquisendo risultati comparativi in ​​tempo reale. Questa funzione fornisce un confronto quantitativo delle prestazioni di vari strumenti e applicazioni, aiutando i professionisti del marketing a prendere decisioni basate sui dati.
  10. Ridurre i costi del marketing digitale: Le soluzioni di gestione dei tag possono aiutare a misurare le prestazioni delle risorse di marketing e gestire i tag in modo indipendente, liberando risorse IT. Uno studio recente ha rivelato che il 73% degli intervistati ritiene che l'utilizzo di un sistema di gestione dei tag (TMS) sia più conveniente e il 45% ha riferito che è significativamente meno costoso della codifica manuale.

L'infografica conclude osservando che, nonostante gli evidenti vantaggi delle soluzioni di gestione dei tag, i tassi di adozione sono stati relativamente bassi. Tuttavia, il tasso sta gradualmente aumentando man mano che le aziende realizzano i vantaggi dell'utilizzo di uno strumento di gestione dei tag come middleware di marketing trasparente. Questo strumento diventa una piattaforma di comunicazione comune per esperti di marketing, team IT e fornitori di soluzioni, rendendo l'intero processo più veloce, più visibile e più redditizio per tutte le parti interessate coinvolte.

infografica sulla gestione dei tag

Piattaforme Enterprise Tag Management Systems (TMS)

Di seguito è riportato un elenco di soluzioni di gestione dei tag aziendali, assicurati di guardare i video su alcuni di questi per ulteriori spiegazioni sulle funzionalità dei sistemi di gestione dei tag e di gestione dei tag.

  • Adobe Experience Cloud – Il tentativo di gestire le implementazioni lato client di tutte le tecnologie nel tuo stack di marketing può essere pieno di sfide. Fortunatamente, Experience Platform Launch è stato creato con un design API-first, che consente lo scripting per automatizzare le implementazioni tecnologiche, i flussi di lavoro di pubblicazione, la raccolta e la condivisione dei dati e altro ancora. Quindi le lunghe attività del passato, come la gestione dei tag web o la configurazione dell'SDK mobile, richiedono meno tempo, offrendoti il ​​massimo controllo e automazione.
  • Migliora la gestione dei tag aziendali – Gestisci tutti i tag e i dati dei tuoi fornitori attraverso un'interfaccia intuitiva, con oltre 1,100 integrazioni di fornitori chiavi in ​​mano. Unifica e standardizza le origini dati frammentate tra tecnologie e dispositivi per ottenere un ROI maggiore dal tuo stack tecnologico in evoluzione attraverso un gestore di tag del livello dati.
  • Google Tag Manager - Google Tag Manager ti consente di aggiungere o aggiornare i tag del tuo sito web e le applicazioni mobili, facilmente e gratuitamente, ogni volta che vuoi, senza disturbare il personale IT.
  • Tealium iQ – Tealium iQ consente alle organizzazioni di controllare e gestire i dati dei propri clienti e i fornitori MarTech su Web, dispositivi mobili, IoT e dispositivi connessi. Dotato di un ecosistema di oltre 1,300 integrazioni di fornitori chiavi in ​​mano offerte tramite tag e API, puoi distribuire e gestire facilmente i tag dei fornitori, testare nuove tecnologie e infine assumere il controllo del tuo stack tecnologico di marketing.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

Articoli Correlati

Torna a pulsante in alto
Chiudi

Blocco annunci rilevato

Martech Zone è in grado di fornirti questi contenuti gratuitamente perché monetizziamo il nostro sito attraverso entrate pubblicitarie, link di affiliazione e sponsorizzazioni. Ti saremmo grati se rimuovessi il blocco degli annunci mentre visiti il ​​nostro sito.