Tante aziende con cui lavoro concentrano gran parte del loro tempo sulla home page, sulla navigazione e sulle pagine successive. Molti di loro sono gonfi, con testi di marketing inutili e pagine che nessuno legge, eppure si assicurano che siano là fuori. Designer e agenzie si siedono e sviluppano il sito con una grande gerarchia in mente che in genere assomiglia a questa:
Sperano che il "link juice" passi correttamente dalla pagina più importante della gerarchia a quella meno importante. Tuttavia, non è sempre così.
Quando Google scopre il tuo sito e vengono scoperti i link che puntano al tuo contenuto, Google inizia a sviluppare la propria interpretazione della gerarchia del tuo sito.
Potresti avere un singolo post che è ottimizzato bene per parole chiave specifiche e ha un sacco di link ad esso, in realtà guidando l'importanza delle pagine del tuo sito al contrario di Google. "Link juice" può fluire da un post del blog a una categoria, da una categoria a una home page piuttosto che viceversa.
Naturalmente, in realtà, nessuna delle due gerarchie è importante quanto il percorso utilizzato dal tuo visitatore web.
Ogni singola pagina è una home page e dovresti sia incoraggiare che prepararti che saranno la pagina di ingresso nel tuo sito e che avrai un percorso efficace per il coinvolgimento, sia attraverso un modulo di contatto che sviluppando inviti all'azione alle pagine di destinazione .
È difficile capirlo solo perché tu pensare di aver progettato una gerarchia che conta e che focalizza l'attenzione dove vorresti che fosse, non significa che è così che il tuo sito viene scoperto e effettivamente utilizzato! Progetta di conseguenza!
