Dove metto il mio blog aziendale?

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CBDVenerdì, dopo una conferenza regionale, c'è stato un ottimo networking e ho risposto a molte domande.

La prossima volta spingerò per una presentazione più lunga e spero di renderla più interattiva: sembra che ci fosse una grande curiosità da parte delle aziende locali su come i social network e i blog potrebbero aiutare di più le loro attività.

Una delle domande più comuni riguarda l'aggiunta di un blog al sito della brochure aziendale. Innanzitutto lasciatemi affermare che non lo consiglierei mai sostituzione il tuo sito di brochure con un blog: credo nel potere di un marchio, del marketing e di una presenza sul web naturalmente organizzata.

Le aziende trarranno sempre vantaggio dall'aggiunta di blog aziendali, tuttavia, se le risorse (tempo e talento) lo consentono e l'azienda lo consente (trasparenza). La domanda è come incorporare un blog aziendale in un sito web aziendale.

Devo integrare un blog nel mio sito aziendale o ospitarlo altrove?

Bottom line: L'integrazione di un blog nel tuo sito web aziendale richiede di mantenere l'integrità con il tuo marchio aziendale. Ciò non significa che non puoi scherzare o scrivere in modo trasparente ... significa solo che le persone assoceranno il contenuto più alla tua azienda che al dipendente che lo scrive.

Scrivere sulla famiglia, la religione o la politica o fiammeggiare (scrivere negativamente) su un argomento specifico avrà un impatto diretto sulla percezione della tua azienda. Dovrai utilizzare una certa prudenza editoriale per proteggere la tua azienda o il tuo marchio.

Se il tuo blog è ospitato separatamente, è più un marchio personale e può fornire una maggiore libertà di scrittura. Non ti dirò di sceglierne uno piuttosto che l'altro: dipende da te quanto desideri rivelare al pubblico. Con un blog aziendale, dovrai continuare a chiederti: "È questo il messaggio a cui voglio che la nostra azienda sia associata?"

Ci sono vantaggi del motore di ricerca e i vantaggi dell'esperienza utente derivanti dalla chiara separazione interna del tuo blog dal sito web aziendale. Clienti e potenziali clienti stanno ora iniziando a essere istruiti sui blog aziendali e a cercarli.

Se esegui una ricerca per "Blog nome azienda", il tuo blog aziendale sarà un risultato? Il blog di un dipendente? Un cliente insoddisfatto? Provalo e guarda! Questo è un risultato di ricerca che dovresti (e puoi facilmente) possedere.

Come devo integrare i blog nel mio sito aziendale?

Il modo più semplice per stabilire il blog della tua azienda come associato alla tua azienda è individuarlo in un sottodominio o in una sottodirectory del blog. L'importanza di "blog" nell'URL garantirà che sia opportunamente indicizzato con i motori di ricerca:

Integrare il tuo blog aziendale

Detto questo, approfitta del blog della tua azienda sulla home page del tuo sito! Non visualizzarei in modo casuale i post del blog sulla tua home page, ma semplicemente visualizzare i collegamenti, gli estratti scritti e un'immagine dell'autore in primo piano nella home page nella propria area di contenuto mentre i post vengono scritti.

I motori di ricerca non ti penalizzeranno (contenuto duplicato) per un estratto, ma potresti trarre vantaggio dal contenuto in continua evoluzione sulla home page.

Nota: l'aggiunta di una tua foto dovrebbe essere un requisito per qualsiasi blog. Fornisce chiaramente un'immagine visiva che si tratta di contenuto scritto da un individuo e non scritto tramite un processo editoriale di marketing o di pubbliche relazioni. Oh ... e per favore assicurati che NON sia scritto attraverso un processo editoriale di marketing o di pubbliche relazioni - nessuno presterà attenzione quando lo fai.

Puoi integrare una soluzione gratuita e open source come WordPress (Basato su Linux) o un file Blog ASP.NET soluzione per la propria directory di "blog" e database sul tuo sito, ma mantieni uno stile senza soluzione di continuità attraverso un tema personalizzato che incorpora lo stile del tuo sito aziendale.

Se sei un'azienda più grande, probabilmente vorrai cercare un file soluzione di blog aziendale per gestire i contenuti e organizzarli adeguatamente per il massimo reperibilità con i motori di ricerca.

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Commenti

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    Ho molte domande da diverse aziende sull'aggiunta di blog a un sito Web aziendale, molte delle quali riguardavano ciò di cui avrebbero dovuto scrivere.
    Scrivi tutto! Il blog aziendale potrebbe essere anche divertente ... possono inserire foto divertenti dall'ufficio, pettegolezzi, battute ecc.
    Dai un'occhiata al blog di YouTube e vedrai che pubblicano tutto (anche le informazioni che non sono relative a YouTube).

  3. 3

    Questa decisione è un dilemma per molte aziende. Lavoro per una grande casa editrice dove il marchio è molto importante e il contenuto editoriale è tutto. Ogni pezzo di contenuto editoriale deve essere modificato e approvato in copia, quindi è stato difficile accettare la natura libera dei blog. Noi volere un blog integrato, ma l'adozione è stata lenta a causa di questi problemi di marchio aziendale e di conseguenza sono stati creati solo pochi blog non integrati. È un peccato.

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