Se il tuo team di contenuti lo facesse, vinceresti

Vincente

Ci sono già molti articoli là fuori su quanto sia terribile la maggior parte dei contenuti. E ci sono milioni di articoli su come scrivere ottimi contenuti. Tuttavia, non credo che nessuno dei due tipi di articolo sia particolarmente utile. Credo che la radice del contenuto scadente che non funziona sia solo un fattore: scarsa ricerca. Fare una cattiva ricerca sull'argomento, sul pubblico, sugli obiettivi, sulla competizione, ecc. Si traduce in contenuti terribili che mancano degli elementi necessari per vincere.

Gli esperti di marketing vogliono spendere di più per il content marketing, ma stanno ancora lottando con la produzione di contenuti accattivanti (100%) e misurare le prestazioni (100%). Sujan Patel

Non solo stiamo lottando per produrre e misurare le nostre strategie di contenuto, ma in realtà stiamo producendo più contenuti di quelli che possono essere consumati. Il mio buon amico Mark Schaefer, chiama questo contenuto shock.

So che sei sotto una raffica di distrazioni da contenuti sempre più sorprendenti. Per poter mantenere semplicemente la "condivisione mentale" che ho con voi oggi su questo blog, dovrò creare contenuti significativamente migliori, il che ovviamente richiederà molto più tempo. Probabilmente dovrò pagare Facebook e altri per darti la possibilità di vederlo anche a causa di questa competizione di contenuti per l'attenzione. Mark Schaefer

Il problema continua ad affliggere gli esperti di marketing negli ultimi anni, quindi ho lavorato con diversi istituti di istruzione per sviluppare i loro programmi di marketing dei contenuti. In generale, ho sviluppato il nostro viaggio di marketing agilee la formazione all'interno comprende un processo per i nostri team per sviluppare contenuti per i nostri clienti e le nostre proprietà.

Non è semplice e richiede uno sforzo, ma ecco una lista di controllo per assicurarti che il tuo team produca il miglior contenuto possibile:

Elenco di controllo dei contenuti vincenti

  1. Obiettivi - Cosa stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti? Viene pubblicato per creare consapevolezza, coinvolgimento, autorità, guidare le conversioni, migliorare la fidelizzazione, eseguire l'upselling dei clienti o migliorare l'esperienza complessiva del cliente? Come misurerai se ha effettivamente funzionato o meno?
  2. Pubblico - A chi scrivi e dove sono? Questo non solo determina il modo in cui sviluppi i tuoi contenuti, ma ti porterà anche a pubblicare e promuovere i tuoi contenuti su diverse piattaforme o in diversi mezzi.
  3. Settore - In che modo i tuoi contenuti lasceranno un segno nel tuo settore? Di cosa ha bisogno per attirare l'attenzione e il coinvolgimento?
  4. Ricerca - Quali statistiche sono disponibili per eseguire il backup dei tuoi contenuti? Le statistiche sono quasi sempre prontamente disponibili e semplici da trovare. Utilizzando Google, ad esempio, abbiamo cercato le statistiche di content marketing per trovare la citazione di Sujan sopra.Statistiche sulle prestazioni dei contenuti
  5. Concorrenza - Quali contenuti ha prodotto la concorrenza sull'argomento? Come puoi superare i loro contenuti? Facciamo spesso un semplice SWOT (punti di forza, debolezze, opportunità, minacce) del nostro cliente e l'argomento per incorporare elementi di differenziazione e portare a casa i loro obiettivi. Utilizzando SEMRush e Buzzsumo, possiamo analizzare il miglior posizionamento e i contenuti più condivisi su quell'argomento.
  6. Attività - Immagini in primo piano, diagrammi, screenshot di supporto, audio, video ... quali sono tutte le altre risorse che puoi combinare nel tuo contenuto per assicurarti che sia contenuto vincente?
  7. scrittura - Il nostro stile di scrittura, grammatica, ortografia, definizione del problema, convalida dei nostri consigli, sviluppo di un invito all'azione ... tutto ciò è necessario per produrre contenuti che siano degni dell'attenzione del nostro pubblico.

Indipendentemente dal fatto che si tratti di un tweet, un articolo o un white paper, continuiamo a vedere il successo quando sviluppiamo la linea di pre-assemblaggio per sviluppare i nostri contenuti. In molti progetti, lavoriamo con team separati da tutto il mondo per riunire le risorse necessarie per produrre ottimi contenuti. Abbiamo team di ricerca per acquisire statistiche e influencer, stagisti per l'analisi, team di progettazione per la grafica e una selezione di scrittori selezionati per il loro stile e attitudine agli argomenti.

Ottimizzazione contenuto

E anche dopo aver pubblicato il contenuto, non abbiamo ancora finito. Osserviamo come si comporta sulla ricerca e sui social, regoliamo i titoli e le meta descrizioni per prestazioni migliori, miglioriamo i vecchi contenuti con grafica e video e, a volte, ripubblichiamo gli articoli come nuovi articoli quando ha senso. Ogni decisione in merito al nostro contenuto viene presa per garantirlo vincente, non solo pubblicato.

Un commento

  1. 1

    Ehi, Douglas.

    Sono d'accordo con quanto hai sottolineato. Una ricerca approfondita è il prerequisito primario per sfornare un articolo favoloso che tende ad aggiungere valore alle persone. La tecnica del grattacielo di Brain Dean è un esempio. La creazione di articoli approfonditi incentrati principalmente su punti specifici di una nicchia mirata darà risultati migliori. Aiuta anche a rappresentare l'azienda come un marchio affidabile / autorevole.

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