Scrivere contenuti coinvolgenti che si convertono per il business
Spesso mi sorprendo quando leggo un articolo straordinario sul sito aziendale o sul blog di qualcuno, ma poi non ho idea di chi siano, perché vorrei lavorare con loro, per chi servono o cosa si aspettano che io faccia dopo sul posto. Mentre investi
I contenuti realizzati bene richiedono un investimento significativo nella ricerca, nella progettazione degli articoli, nelle immagini e persino nella promozione. Se trovo il tuo articolo che crea fiducia e autorità nei miei confronti su un argomento su cui sto facendo ricerche... mi stai aiutando a capire quali sono i prossimi passi per interagire con te o la tua azienda?
Potresti aver già visto il mio sfogo video sul coinvolgimento, quindi sai cosa penso riguardo al modo in cui quella terminologia viene diffusa in modo approssimativo. Non sto dicendo che ogni contenuto che pubblichi debba essere direttamente tracciabile fino alla metrica di conversione, anche se sarebbe carino. Ma... quando cerchi di guidare un lettore attraverso la tua ricerca con un obiettivo aziendale in mente... non dimenticare di includere effettivamente le risorse, la navigazione o gli inviti all'azione necessari per aiutarli a capire quali sono i passaggi successivi possono prendere!
La chiave per produrre contenuti è conoscerne lo scopo. Se pubblichi contenuti solo per mantenere il tuo blog attivo e al passo con la frequenza, capisci il senso di tutto ciò. Dovresti creare contenuti allo scopo di raggiungere obiettivi specifici durante il processo di sviluppo.
Joseph Simborio, Spiralitica
In questa infografica di Spirallytics, Contenuti orientati agli obiettivi: come creare contenuti per collegamenti, coinvolgimenti o conversioni, forniscono un processo semplice per garantire che i tuoi contenuti possano realizzare il proprio investimento. La suddivisione degli obiettivi è semplice e ingegnosa:
- Contenuti per il coinvolgimento – Il contenuto è ciò che spinge le persone al tuo sito web. Ma con la produzione di massa di contenuti online e i continui cambiamenti dell’algoritmo di Google, la qualità e il valore dei contenuti saranno sempre una priorità assoluta. Se i tuoi contenuti sono buoni, dovrebbero essere coinvolgenti. E se è coinvolgente, aspettati che il traffico aumenti.
- Contenuto per i collegamenti – I motori di ricerca utilizzano i collegamenti come segnale di fiducia nel loro algoritmo poiché le persone tendono a collegarsi maggiormente ad autorità online fidate, il che aiuta anche a influenzare le classifiche di ricerca. I siti autorevoli generalmente hanno un pubblico e una visibilità più ampi, rendendo più semplice l’acquisizione di collegamenti. Infatti, 21 per cento dell’algoritmo di ranking di Google dipende dalle caratteristiche dell’autorità di collegamento o dal numero di collegamenti a un dominio.
- Contenuti per le conversioni – Il tuo obiettivo finale come azienda è trasformare i tuoi potenziali clienti in conversioni redditizie, quindi i tuoi contenuti dovrebbero spostare il pubblico e indurlo ad agire. Ciò trasformerà i tuoi visitatori in lead, i lead in clienti e i clienti in sostenitori del marchio.
Dai un'occhiata all'infografica completa qui e assicurati di fare clic e leggere l'articolo di Jim nella sua interezza per alcuni dettagli importanti!