Yahoo! Search Marketing ... Mi hai perso!
Direct Mail è un mezzo costoso. Perché è costoso, non può essere fatto a casaccio. Dicevo ai miei clienti che l'opportunità di attirare l'attenzione di qualcuno con Direct Mail era direttamente correlata alla distanza tra la loro casella di posta e il loro cestino. L'unica parte di una campagna di direct mail che è più importante del target e del pezzo è la capacità di eseguire sulla campagna.
Oggi ho ricevuto un articolo di Direct Mail splendidamente creato da Yahoo! Marketing di ricerca. L'offerta consisteva in un credito di $ 75 verso alcune parole chiave di marketing su Yahoo! motore di ricerca. Dato che ho appena lanciato un file social network per i veterani della Marina, Ho eseguito alcuni test con alcuni acquisti di parole chiave.
La stampa fine, ovviamente, è che devi versare un deposito non rimborsabile di $ 30 sul conto. Tuttavia, sono ancora $ 45 di clic che avrei potuto utilizzare, quindi ho provato a registrarmi. dico provato perché ho ricevuto questo messaggio di errore non meno di 4 volte nel processo di registrazione e pagamento:
Direct Mail ha una cosa in comune con qualsiasi pubblicità. Devi essere in grado di fornire il tuo prodotto o servizio non appena il potenziale cliente varca la soglia. L'incapacità di consegnare fa più danni che non fare pubblicità. Spero che questo Yahoo! La campagna era una campagna campione inviata a poche persone per testare la capacità del loro sistema di gestire la registrazione e gli acquisti ... ma la verità è probabilmente l'opposto. Mi hanno perso! Dopo 4 tentativi, non torno.
Yahoo! molto probabilmente ha speso centinaia di migliaia di dollari per questo articolo di direct mail. E il povero direttore marketing, che ha progettato un pezzo fantastico, sarà probabilmente incolpato per lo scarso rendimento della campagna.
A meno che, ovviamente, Yahoo! capita di leggere il mio blog. 🙂